Pozycjonowanie strony nie zaczyna się od kupowania linków, pisania dziesiątek artykułów ani instalowania kolejnego narzędzia SEO.
Jeżeli prowadzisz małą firmę usługową, najpierw zadbaj o prostsze rzeczy: Google musi znaleźć Twoją stronę, zrozumieć, czym się zajmujesz i dopasować konkretne podstrony do pytań potencjalnych klientów.
Sam Google definiuje SEO jako działania pomagające wyszukiwarce zrozumieć treść strony i użytkownikom ją znaleźć. Jednocześnie zaznacza, że nie istnieje sekret gwarantujący pierwszą pozycję. SEO Starter Guide Google
Zacznij od trzech rzeczy: upewnij się, że Google widzi stronę, dobrze opisz swoje usługi i twórz podstrony odpowiadające na konkretne potrzeby klientów. Dopiero później rozwijaj treści, linki i pozostałe elementy SEO.
Google działa mniej więcej według prostego procesu:
1. Znajduje stronę.
2. Odczytuje ją.
3. Indeksuje.
4.Dopasowuje do zapytań użytkownika.
Jeżeli któryś z pierwszych etapów nie działa, świetnie napisany artykuł nie rozwiąże problemu.
Pierwszym narzędziem, które warto skonfigurować, jest Google Search Console. Pokazuje ono, jak Google skanuje i indeksuje stronę oraz na jakie zapytania zaczyna się ona pojawiać. Google Search Console
Nie zaczynaj od bloga. Najpierw upewnij się, że dobrze opisane są strony, które mogą bezpośrednio doprowadzić do sprzedaży.
Załóżmy, że prowadzisz firmę HVAC. Twoi klienci mogą szukać:
- montażu klimatyzacji,
- serwisu klimatyzacji,
- pompy ciepła,rekuperacji.
Jeżeli wszystkie te informacje masz wrzucone w trzy zdania na stronie głównej, Google ma znacznie mniej informacji o każdej usłudze. Dlatego ważniejsze usługi warto dokładnie opisać. Nie chodzi jednak o tworzenie osobnej strony tylko dlatego, że „tak każe SEO”. Dobra podstrona powinna rzeczywiście pomóc klientowi: wyjaśnić usługę, proces, cenę lub sposób wyceny, odpowiedzieć na pytania i pokazać realizacje. Google zaleca przede wszystkim tworzenie pomocnych i wiarygodnych treści przygotowanych dla ludzi, a nie stron tworzonych wyłącznie dla algorytmu.
Tak, jeśli klient rzeczywiście może szukać tej usługi osobno i masz na jej temat coś konkretnego do powiedzenia. Nie, jeśli miałaby to być praktycznie kopia innej strony ze zmienionym jednym słowem.
Firma zajmująca się czyszczeniem może sensownie rozdzielić:
- mycie elewacji,
- mycie kostki brukowej,
- czyszczenie dachów,
- mycie okien na wysokości.
Każda z tych usług odpowiada na inną potrzebę. Nie ma natomiast sensu tworzyć setek praktycznie identycznych podstron tylko po to, żeby złapać każdą możliwą frazę. Google uznaje masowe tworzenie nieoryginalnych stron przede wszystkim w celu manipulowania wynikami za nadużycie treści na dużą skalę.
Dla firmy lokalnej znaczenie ma nie tylko strona internetowa, ale również Profil Firmy w Google. Google określa trzy główne grupy czynników lokalnych wyników: trafność, odległość i rozpoznawalność.
Google wyjaśnia lokalne czynniki rankingowe tutaj. Na odległość klienta od firmy masz niewielki wpływ. Możesz jednak pomóc Google lepiej zrozumieć swoją działalność.Zadbaj więc o:
- dokładnie opisane usługi,
- poprawną kategorię Profilu Firmy,
- aktualne dane kontaktowe,
- obszar działania,
- opinie klientów,
- zdjęcia i realizacje,
- spójne informacje na stronie i w Profilu Firmy.
Jeżeli działasz w Katowicach, nie wystarczy dziesięć razy wpisać „Katowice” w tekst. Lepszym sygnałem są prawdziwe informacje: lokalne realizacje, adres lub obszar obsługi, opinie klientów i dokładnie opisane usługi.
Może generować klientów, ale strona pozwala dużo dokładniej odpowiedzieć na pytanie: dlaczego klient powinien wybrać właśnie tę firmę? Dlatego najlepiej traktować stronę i Profil Firmy jako jeden system.
Wizytówka świetnie odpowiada na:Kto świadczy tę usługę w mojej okolicy?Sona powinna odpowiedzieć na:Czy ta firma jest odpowiednia dla mnie?To na stronie możesz pokazać:
-różnice między usługami,
-konkretne realizacje,
-roces współpracy,
-ny lub sposób wyceny,
-FAQ,
-odpowiedzi na obiekcje,
-rzewagę nad alternatywami.
Jżeli ktoś znajdzie Cię w Mapach, a potem wejdzie na starą stronę, z której niczego się nie dowie, część pracy wykonanej przez wizytówkę po prostu się marnuje.
Nie istnieje uniwersalny termin typu „SEO zaczyna działać po trzech miesiącach”. Tempo zależy między innymi od konkurencji, kondycji strony, historii domeny i skali wprowadzonych zmian.
Po zmianie strony możesz poprosić Google o ponowne sprawdzenie adresu przez Search Console. Google podaje, że ponowne crawlowanie może potrwać od kilku dni do kilku tygodni, a samo zgłoszenie nie gwarantuje natychmiastowej indeksacji. Instrukcja ponownego indeksowania Google .Dlatego zamiast codziennie wpisywać swoją frazę w Google, obserwuj proces:
1. Indeksacja.
2. Wyświetlenia.
3. Zapytania.
4.Kliknięcia.
5. Zapytania od klientów.
Jeżeli masz tylko kilka godzin, kolejność ustawiłbym tak:
1. Sprawdź indeksację.
Czy Google w ogóle widzi najważniejsze strony?
2. Popraw ofertę.
Czy od razu wiadomo, co robisz, dla kogo i gdzie?
3. Rozdziel najważniejsze usługi.
Nie chowaj całej oferty na jednej ogólnej podstronie.
4. Uzupełnij lokalność.
Strona i Profil Firmy powinny mówić to samo.
5. Dodaj dowody.
Opinie, realizacje, zdjęcia, przykłady i konkrety.
6. Dopiero później rozwijaj treści.
Nie chodzi o to, żeby „robić SEO”.
Chodzi o stworzenie strony, którą Google rozumie, a potencjalny klient chce wybrać. Jeżeli te podstawy masz już uporządkowane, kolejnym krokiem jest sprawdzenie, czy Twoje informacje mogą być również znajdowane przez systemy AI.
Sprawdź wpis: Jak pozycjonować stronę w ChatGPT i AI? Jeżeli natomiast nie wiesz, od czego zacząć poprawianie obecnej strony zacznij od Jak zrobić audyt SEO swojej strony?
