Audyt SEO nie powinien kończyć się raportem z 87 błędami, z którego nadal nie wiadomo, co właściwie zrobić.
Dla właściciela małej firmy ważniejsze jest jedno pytanie: Co powinienem poprawić najpierw, żeby moja strona była łatwiejsza do znalezienia przez Google i bardziej przekonująca dla klienta?Poniższy audyt możesz przeprowadzić samodzielnie. Nie potrzebujesz do tego kilkunastu płatnych narzędzi.
Sprawdzaj stronę warstwami: indeksacja, oferta, usługi, lokalność, wiarygodność, treść, dostęp dla AI i pomiar. Dzięki temu najpierw znajdziesz problemy, które rzeczywiście mogą blokować widoczność.
Kolejność ma tutaj znaczenie. Nie ma większego sensu poprawiać długości meta description, jeśli najważniejsza podstrona usługi w ogóle nie znajduje się w indeksie Google. Dlatego zacznij od fundamentów.
Najpierw sprawdź, czy najważniejsze adresy są dostępne i zaindeksowane. Najlepszym miejscem do takiej diagnostyki jest Google Search Console.
Google samo wskazuje Search Console jako narzędzie do sprawdzania sposobu skanowania, indeksowania i wyświetlania witryny. Google Search Console Sprawdź osobno: stronę główną, najważniejsze usługi, ważne lokalizacje, najważniejsze artykuły. W narzędziu sprawdzania adresu URL zobacz, czy strona: może być indeksowana, znajduje się w indeksie, nie ma przypadkowego noindex, nie jest blokowana przez robots.txt, ma właściwy canonical. Możesz pomocniczo wpisać w Google: site: twojadomena.pl ale nie traktuj tego jako dokładnego audytu. Google wskazuje, że do diagnostyki konkretnego adresu bardziej wiarygodne jest narzędzie URL Inspection w Search Console.
Wejdź na stronę główną i spróbuj w pięć sekund odpowiedzieć: co firma robi, dla kogo i na jakim obszarze? Jeśli musisz szukać tej informacji, potencjalny klient prawdopodobnie ma podobny problem.
Sprawdź główny nagłówek. Zamiast: Najwyższa jakość dla wymagających. Lepiej: Montaż i serwis klimatyzacji w Katowicach i okolicy.
Pierwsza wersja brzmi ładnie, ale praktycznie niczego nie wyjaśnia. Druga od razu daje kontekst zarówno użytkownikowi, jak i wyszukiwarce.
Jeżeli różne usługi rozwiązują różne problemy klientów, warto je rozdzielić. Dzięki temu każda podstrona może dokładnie odpowiadać na konkretną potrzebę.
Zrób listę rzeczy, za które klient może Ci zapłacić. Przykład HVAC:
- montaż klimatyzacji,
- serwis klimatyzacji,
- pompy ciepła,rekuperacja.
Następnie sprawdź, czy każda ważna usługa ma miejsce, w którym odpowiadasz przynajmniej na:
- co dokładnie robicie,
- dla kogo jest usługa,
- jak wygląda realizacja,
- ile trwa,
- od czego zależy cena
- gdzie działacie,
- dlaczego warto wybrać Was.
Nie chodzi o nabijanie liczby podstron. Każda powinna rzeczywiście wnosić coś dla klienta. Google zaleca tworzenie treści pomocnych dla ludzi, a nie produkowanych przede wszystkim po to, żeby zdobywać ruch z wyszukiwarki. Więcej przeczytasz we wpisie Jak pozycjonować stronę w Google?
Jeśli obsługujesz konkretny region, Google powinno łatwo zrozumieć, gdzie działa Twoja firma. Informacje na stronie powinny być spójne z Profilem Firmy w Google.
Sprawdź:
- miejscowość i obszar działania,
- dane kontaktowe,opis usług,
- realizacje lokalne,
- opinie,
- stronę kontaktową,
- Profil Firmy w Google.
Google podaje, że lokalne wyniki opierają się głównie na trafności, odległości i rozpoznawalności. Jak Google określa ranking lokalny Nie próbuj więc tworzyć sztucznej lokalności. Jeżeli chcesz być widoczny w konkretnym mieście, lepiej pokazać prawdziwe realizacje, opinie klientów i faktyczny obszar działalności niż stworzyć kilkadziesiąt identycznych stron ze zmienioną nazwą miejscowości.
Widoczność to tylko połowa problemu. Jeżeli użytkownik wejdzie na stronę i nie znajdzie żadnego dowodu, że potrafisz wykonać usługę, nadal może wybrać konkurenta.
Sprawdź, czy masz:
- zdjęcia własnych realizacji,
- opinie klientów,
- konkretne case studies,
- opis procesu,
- informacje o doświadczeniu,
- odpowiedzi na trudne pytania,
- prawdziwe dane o firmie.
Usuń natomiast lub ogranicz puste hasła: najwyższa jakość, profesjonalne podejście, kompleksowa obsługa,
indywidualne podejście. Nie dlatego, że są „złe dla SEO”. Po prostu niemal każda firma mówi dokładnie to samo.
Najlepsze tematy treści często już znasz, bo klienci pytają o nie przed zakupem. Audyt powinien więc obejmować również pytania, które regularnie dostajesz telefonicznie lub mailowo.
Zapisz 10 najczęstszych. Na przykład: Ile kosztuje? Ile to potrwa? Jak wygląda realizacja? Czy trzeba coś przygotować? Jaki wariant wybrać? Czy robicie to w moim mieście? Co obejmuje cena? Kiedy usługi nie warto wykonywać? Następnie zobacz, czy odpowiedzi znajdują się na stronie. Nie każde pytanie wymaga osobnego artykułu. Czasem najlepszym miejscem będzie podstrona usługi albo krótkie FAQ.
Nie zaczynaj audytu GEO od instalowania specjalnych plików i narzędzi. Najpierw sprawdź, czy systemy AI mogą znaleźć Twoją stronę i czy zawiera ona konkretne informacje, które warto wykorzystać jako źródło.
Dla Google AI Overviews i AI Mode nadal obowiązują podstawowe zasady SEO. Google wskazuje m.in. na dostępność dla crawlera, linkowanie wewnętrzne, tekstową dostępność ważnych informacji i aktualny Profil Firmy. Następnie sprawdź swoją stronę w systemach takich jak ChatGPT.
Przygotuj 5–10 realnych pytań klienta, np.:„Poleć firmę od klimatyzacji w Katowicach.”„Kto montuje rekuperację w Katowicach?”„Jak wybrać firmę do montażu klimatyzacji?”„Ile kosztuje montaż klimatyzacji?”„Jakie firmy oferują tę usługę w mojej okolicy?”Sprawdzaj nie tylko swoją nazwę.
Patrz również: jakie firmy się pojawiają, jakie informacje o nich podaje AI, jakie źródła są wykorzystywane, czego konkurencja ma więcej od Ciebie. Więcej przeczytasz we wpisie Jak pozycjonować stronę w ChatGPT i AI?
Nie zaczynaj audytu GEO od instalowania specjalnych plików i narzędzi. Najpierw sprawdź, czy systemy AI mogą znaleźć Twoją stronę i czy zawiera ona konkretne informacje, które warto wykorzystać jako źródło.
Po przejściu całej strony nie rób wszystkiego jednocześnie.Nadaj problemom priorytet:
Priorytet 1: blokuje widoczność
Na przykład: brak indeksacji, błędne noindex, najważniejsza usługa nie ma własnej strony, Google nie może znaleźć podstrony.
Priorytet 2: ogranicza sprzedaż
Na przykład: nie wiadomo, czym firma się zajmuje, brak CTA, brak konkretów, brak realizacji, niejasna oferta.
Priorytet 3: można poprawić później
Na przykład: kosmetyczne elementy techniczne, drobne zmiany opisów, kolejne artykuły, eksperymenty GEO. Dzięki temu zamiast 50-elementowej checklisty dostajesz realny plan działania.
