Jeszcze niedawno właściciel firmy martwił się głównie o to, czy jego strona pojawia się wysoko w Google.
Dziś klient może zamiast tego zapytać ChatGPT: „Poleć mi firmę od klimatyzacji w Katowicach” albo „Kto dobrze myje elewacje w mojej okolicy?”.
I tu pojawia się GEO, czyli działania mające zwiększać widoczność firmy i jej treści w odpowiedziach generowanych przez AI.Problem w tym, że wokół GEO szybko powstało sporo „pewnych metod”, których skuteczności nikt jeszcze dobrze nie potwierdził.
Dlatego w tym poradniku oddzielam to, co rzeczywiście potwierdzają Google, OpenAI i badania, od rzeczy, które na razie warto traktować jako eksperyment.
Nie istnieje jeden algorytm pozycjonowania w AI. Najbezpieczniej zacząć od dobrej strony, klasycznego SEO i upewnienia się, że system, w którym chcesz być widoczny, może znaleźć Twoje treści.
ChatGPT, Google AI Overviews, Gemini czy Perplexity nie są jednym systemem. Mogą korzystać z różnych źródeł i inaczej wybierać informacje do odpowiedzi.Dlatego nie traktowałbym GEO jako zamiennika SEO.W przypadku Google sprawa jest dość jasna: Google mówi wprost, że optymalizacja pod generatywne funkcje wyszukiwarki nadal opiera się na fundamentach klasycznego SEO. AI Overviews i AI Mode korzystają z systemów Google Search, więc nadal znaczenie mają indeksacja, dostępność strony oraz dobra treść.
Czyli zanim zaczniesz kombinować z „optymalizacją pod AI”, sprawdź podstawy:
- czy Google indeksuje Twoją stronę,
- czy każda główna usługa jest dobrze opisana,
- czy wiadomo, gdzie działasz,
- czy odpowiadasz na pytania klientów,
- czy informacje o firmie są konkretne i aktualne.
Jeśli chcesz, żeby treści ze strony mogły pojawiać się w ChatGPT Search, nie blokuj robota OAI-SearchBot. Sama dostępność strony nie gwarantuje jednak, że ChatGPT ją pokaże lub zacytuje.
To akurat jest informacja bezpośrednio od OpenAI. OpenAI wskazuje, że publiczna strona może pojawić się w ChatGPT Search, a właściciel witryny powinien umożliwić OAI-SearchBot dostęp do treści. Warto więc sprawdzić przede wszystkim robots.txt oraz to, czy hosting lub zabezpieczenia strony nie blokują robota OpenAI.
Nie oznacza to jednak:
„Odblokuję OAI-SearchBot i ChatGPT zacznie polecać moją firmę.”
OpenAI wyraźnie zaznacza, że miejsce w wynikach nie jest gwarantowane, a wybór wyników opiera się na wielu sygnałach związanych m.in. z trafnością i wiarygodnością. To po prostu pierwszy techniczny warunek, który warto sprawdzić.
Nie znamy przepisu gwarantującego cytowanie przez AI. Najbardziej sensowne jest tworzenie treści, które faktycznie mogą służyć jako źródło: konkretnych, jednoznacznych, oryginalnych i możliwych do zweryfikowania.
Jeżeli Twoja strona mówi tylko:
„Oferujemy najwyższą jakość, indywidualne podejście i profesjonalną obsługę”
to praktycznie niczego nie wnosi. Dużo bardziej użyteczne są informacje takie jak:
- ile trwa konkretna usługa,
- ile może kosztować,
- od czego zależy cena,
- jak wygląda proces,jakie błędy najczęściej popełniają klienci,
- kiedy dana usługa się nie opłaca,przykłady z realizacji,
- własne obserwacje i dane.
Pierwsze badania dotyczące Generative Engine Optimization sugerują, że sposób przedstawienia treści może wpływać na jej widoczność w odpowiedziach generatywnych. Badanie GEO opublikowane na ACM KDD 2024 pokazało, że niektóre sposoby wzbogacania treści zwiększały widoczność źródła w eksperymentach.
Nie oznacza to jednak, że istnieje jeden zestaw zmian działający tak samo w każdym systemie AI. Dlatego zamiast pisać „pod algorytm ChatGPT”, lepiej zadać prostsze pytanie: Czy moja strona zawiera informacje, które warto wykorzystać jako odpowiedź?
FAQ i schema mogą być użyteczne dla strony, ale nie są magicznym sposobem na cytowania w AI. Z kolei llms.txt nie jest obecnie wymagany przez Google do widoczności w jego generatywnych wynikach.
To właśnie tutaj pojawia się najwięcej mitów.
FAQ
FAQ ma sens, jeśli odpowiada na realne pytania klientów.
Przykład:
Słabo:
„Czy warto wybrać naszą firmę?”
Lepiej:
„Ile trwa montaż klimatyzacji w mieszkaniu?”
Sam fakt umieszczenia pytań i odpowiedzi na stronie nie daje potwierdzonego „bonusu GEO”. Ale dobra odpowiedź może po prostu ułatwiać użytkownikowi oraz systemowi zrozumienie treści.
Schema.org
Dane strukturalne nadal warto stosować tam, gdzie mają sens.
Na przykład LocalBusiness może pomóc wyszukiwarce lepiej zrozumieć informacje o lokalnej firmie. Ale Google potwierdza, że nie istnieje specjalny schema markup wymagany do pojawiania się w AI Overviews lub AI Mode.
Czyli: schema tak, ale nie jako „hack na ChatGPT”.llms.txt
Tutaj również nie robiłbym z pliku llms.txt podstawy strategii. Google wskazuje obecnie, że specjalne pliki przeznaczone dla modeli AI nie są potrzebne do pojawiania się w jego funkcjach generatywnych. W dokumentacji OpenAI dotyczącej pojawiania się w ChatGPT Search nacisk znajduje się natomiast na OAI-SearchBot oraz robots.txt, a nie na llms.txt. Dlatego jeśli masz godzinę na poprawienie swojej strony, są ważniejsze rzeczy do zrobienia.
SEO ma zwiększać widoczność strony w wynikach wyszukiwania, a GEO rozszerza ten cel o widoczność firmy i jej informacji w odpowiedziach generowanych przez AI. W praktyce oba obszary mają dużo wspólnych fundamentów.
Największy błąd to myślenie:
„Google się kończy, więc teraz zamiast SEO robimy GEO.”
W przypadku Google jest wręcz odwrotnie. Firma potwierdza, że AI Overviews i AI Mode nadal opierają się na systemach Google Search.
Najlepiej więc patrzeć na to tak:
SEO pomaga wyszukiwarce znaleźć i zrozumieć Twoją stronę. GEO rozszerza pytanie o to, czy te informacje mogą później zostać wykorzystane w odpowiedzi AI.
Sprawdź też post o: Jak pozycjonować stronę w Google? poradnik SEO dla małej firmy.
Nie sprawdzaj widoczności jednym przypadkowym pytaniem. Przygotuj kilka realnych zapytań klientów i regularnie obserwuj, jakie firmy oraz źródła pojawiają się w odpowiedziach.
Jeśli zajmujesz się klimatyzacją w Katowicach, możesz sprawdzać np.:
„Poleć firmę od klimatyzacji w Katowicach.”
„Kto montuje klimatyzację w Katowicach?”
„Jaką firmę wybrać do montażu klimatyzacji?”
„Ile kosztuje montaż klimatyzacji w Katowicach?”
„Kto montuje klimatyzację do domu w okolicy Katowic?”
Patrz nie tylko na to, czy pojawiła się Twoja firma. Sprawdź:
- kto jest polecany,
- jakie strony są cytowane,
- jakie informacje AI podaje o konkurencji,
- czego brakuje na Twojej stronie,
-czy informacje o Twojej firmie są prawidłowe.
W przypadku ChatGPT możesz dodatkowo sprawdzać ruch w analityce, ponieważ OpenAI dodaje do linków z ChatGPT Search parametr utm_source=chatgpt.com.
Google poszedł jeszcze dalej. Od 2026 roku Search Console posiada osobny raport pokazujący widoczność witryny w generatywnych funkcjach Search, takich jak AI Overviews i AI Mode. Raport pokazuje m.in. wyświetlenia oraz strony pojawiające się w funkcjach AI.
Jeżeli miałbym ograniczyć cały ten artykuł do jednej sekcji, byłaby to właśnie ta.
Wiemy:
- dobre podstawy SEO nadal mają znaczenie w Google AI Overviews i AI Mode,
- Google musi mieć dostęp do strony, żeby móc wykorzystać ją w swoich wynikach,
- OAI-SearchBot powinien mieć dostęp do strony, jeśli chcemy umożliwić jej wykorzystanie w ChatGPT Search,
- OpenAI nie gwarantuje pojawienia się strony w wynikach,
- Google nie wymaga specjalnego schema pod AI,
- llms.txt nie jest wymaganym elementem widoczności w Google AI,
- widoczność w generatywnych wynikach Google można już mierzyć w Search Console.
Ma sens, ale nie daje gwarancji:
- odpowiadanie na konkretne pytania klientów,
- publikowanie własnych doświadczeń i danych,
- budowanie mocnych podstron usług,dbanie o spójność informacji o firmie,
- tworzenie treści lepszych niż kolejne ogólne artykuły wygenerowane z tego samego zestawu informacji.
Nadal traktowałbym jako eksperyment:
- „idealną” długość odpowiedzi pod AI,specjalny format każdego akapitu pod cytowanie,
- liczbę FAQ gwarantującą pojawienie się w ChatGPT,
- jeden zestaw działań działający identycznie w ChatGPT, Gemini, Claude i Perplexity,
- obietnicę konkretnej pozycji w ChatGPT.
I właśnie tak podchodziłbym dziś do GEO. Najpierw rób dobrze rzeczy potwierdzone przez właścicieli wyszukiwarek. Dopiero później testuj nowe pomysły i sprawdzaj, czy rzeczywiście coś zmieniają.
Nie wiesz na jakim poziomie jest Twoja strona? Sprawdź post: Jak zrobić audyt SEO i AI swojej strony?
Nie. Szczególnie w Google klasyczne SEO pozostaje podstawą widoczności również w funkcjach takich jak AI Overviews i AI Mode.
Nie. OpenAI potwierdza, że udostępnienie strony robotowi OAI-SearchBot nie gwarantuje określonej pozycji ani pojawienia się w wynikach.
Nie jest on obecnie wymagany przez Google do pojawiania się w generatywnych wynikach wyszukiwania. W przypadku ChatGPT oficjalna dokumentacja OpenAI skupia się na OAI-SearchBot i robots.txt.
Od podstaw: indeksacji, dobrej struktury usług, konkretnych informacji o firmie i sprawdzenia, czy odpowiednie crawlery mają dostęp do strony. Dopiero później warto testować dodatkowe rozwiązania GEO.
